Студенты кафедры «Маркетинг» факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства (ФММП) 13–14 марта 2025 года принимали участие в III студенческом форуме «Маркетинг 6.0», организатором которого выступил Институт бизнеса БГУ. В рамках форума участники ознакомились с ключевыми аспектами современного маркетинга, включая принципы digital-продвижения, нестандартные решения для увеличения узнаваемости бренда, использование искусственного интеллекта, SMM, тренды наружной рекламы и цифровизацию видеопродакшена. Рассказываем, как прошел первый день форума.
Первым спикером стал эксперт Национального центра маркетинга Владислав Томильчик. Он рассказал о своих кейсах использования маркетинговых инструментов в социальных сетях и поделился пятью основными принципами успешного digital-маркетинга: открытость, взаимодействие, ценный контент, готовность делиться примерами и регулярность публикаций. Каждый принцип был проиллюстрирован примерами, реализованными Национальным центром маркетинга.
Продолжил встречу директор по маркетингу компании СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика "Модум – наша косметика"» Ольга Безвадицкая. Она поделилась нестандартным маркетинговым решением, которое помогло предприятию получить золотую медаль премии «Бренд года – 2023» в категории «Прорыв в маркетинге». Именно коллаборация стала ключом к повышению узнаваемости бренда и успеху компании.
Затем Евгения Кильпеляйнен, директор по маркетингу группы компаний «А-100 Девелопмент», выступила на такую тему, как построение воронки продаж и настройка аналитики в секторе жилой недвижимости.
Отдельное внимание на форуме уделили одному из самых трендовых направлений – искусственному интеллекту. Руководитель PR-проекта ОАО «Сбер Банк» Инга Жигарева представила слушателям презентацию на тему «Использование искусственного интеллекта в работе маркетолога». Спикер рассказала о своем опыте создания видеоролика при помощи ИИ. Про данное направление также рассказала Нина Никанорова – директор по маркетингу онлайн-сервиса «Битрикс24». Выступление было посвящено теме «Генеративный искусственный интеллект: инструмент, методы, типовые задачи, опыт применения». Нина Геннадьевна поделилась новостью о создании компанией «Битрикс24» собственной бесплатной нейросети под названием Copilot.
Все участники форума с нетерпением ждали выступления Анатолия Недашковского – руководителя проекта Slivki.by. Его выступление касалось темы развития SMM: «Корпоративный SMM. Эффективное ведение. Гибридность и масштабирование бизнеса». Спикер с радостью рассказал студентам о своих проектах и идеях, а также продемонстрировал им процесс создания видео для Instagram и TikTok на собственном примере.
В мероприятии приняли участие и представители ЗАО «Альфа-Банк»: начальник отдела креатива Виталий Захаров и руководитель центра коммуникаций и связей с общественностью Алена Дземидович. Они рассказали о разработке и реализации маркетинговых стратегий для клиентов, а также поделились идеей проведения новогодней акции совместно с блогерами.
Спикеры от ООО «Белвнешреклама» – начальник отдела маркетинга и дизайнер Алексей Вергейчик, ведущий специалист по маркетингу Дарья Якубович – поделились со слушателями трендами наружной рекламы, а также информацией о продуктах, которые помогают клиентам отслеживать эффективную работу наружной рекламы.
Завершили программу выступлений руководитель ЧУП «Экшн студио» Руслан Сергей и директор Центра инновационного развития Елена Вербицкая. Тема их выступления касалась цифровизации – «Цифровые технологии в видеопродакшене». Спикеры рассказали о процессе создания профессиональных презентационных видео для компаний, поделились информацией о планировании, расчете и реализации съемок. Они также привели примеры нейронных сетей, успешно используемых при создании текста, звука и видео.
Затем участники форума посетили мастер-класс «Формирование и продвижение имиджа при помощи видеоконтента», где Руслан Сергей и Елена Вербицкая поделились своим опытом создания видеоконтента для белорусской компании, благодаря которому организация вышла на новый рынок и привлекла реальных клиентов. Спикеры подробно описали каждый этап создания видеоконтента, начиная с обсуждения бюджета с клиентом, оформления необходимых документов и заканчивая двухдневными съемками с большой командой профессионалов. Студенты высоко оценили работу компании «Экшн студио» и были впечатлены мастер-классом.
Первый день форума был насыщенным. Студенты провели семь продуктивных часов, внимая информацию от лучших практиков ведущих компаний Беларуси. Таким образом студенты получили ценные знания и идеи, которые помогут им в будущей деятельности и развитии своих проектов.
