LG Electronics продолжает цикл лекций в Беларуси в рамках просветительского марафона LG «ДНК знаний». В рамках образовательного мероприятия представители компании 5 апреля 2023 года посетили Белорусский национальный технический университет, а также Научно-технологический парк БНТУ.
Так, Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор LG в России, выступила с авторской лекцией для студентов факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства. Слушателями просветительской встречи «Больше чем профессия: инструменты связей с общественностью для продвижения социальной ответственности и репутации компаний» стали более 60 учащихся. Программа просветительского марафона позволила молодым коммуникаторам ознакомиться с актуальными маркетинговыми инструментами для продвижения бизнес-проектов, а также погрузиться в историю добрых дел и донорских акций, реализуемых LG на протяжении 14 лет.
Компанию и университет объединяет схожая экосистема инноваций: от разработки и внедрения высоких технологий до фундаментальных научных исследований. Помимо этого, компания LG, равно как и БНТУ, уделяет особое внимание развитию нового поколения молодых профессионалов. Для обеих организаций одним из важных приоритетов является создание полезных для общества технологий. Например, Научно-технологический парк БНТУ «Политехник» недавно представил эндопротез, а LG своей миссией видит создание продуктов, ориентированных на заботу о человеке (от очистителей воздуха, масок LG PuriCare, комфортных для глаз телевизоров LG OLED до экзоскелета CLOi SuitBot).
Во время лекции спикер отметила, что в основе ДНК любого проекта лежат три составляющие: проактивность, огромное желание помочь и креативные подходы к любимому делу. Татьяна вместе с участниками обсудили и роль первого лица в продвижении бренда, видеообращение президента LG в России и в странах СНГ господина ЕнгНам Ро (YoungNam Roh), который в своем выступлении отметил, что коммуникации охватывают разные сферы общества: от культурного просвещения до научных исследований.
В ходе лекции студенты также оценили дружбу между компанией и лидерами мнений. Среди них – теле- и радиоведущая Юлия Барановская, режиссер Егор Кончаловский, дизайнер Игорь Чапурин, основатель TikTok-дома «XO Team» и представитель молодежного блогерского движения Герман Черных. Обсуждение затронуло и другие кейсы, например проект «Новоселье, или #LGHouse с Екатериной Одинцовой». В числе других примеров студенты и лектор говорили о марафонах добрых дел LG, участие в форуме «Территория смыслов» с выступлением Вани Дмитриенко. Во время сессии вопросов и ответов участники лекции ознакомились со всеми этапами медиапланирования: от аналитики и разработки креативного брифа до оценки результатов реализованного проекта.
В ходе лекции Татьяна уделила особое внимание новым подходам к разработке креатива при реализации социальных проектов в области искусства и культуры. В качестве примера было приведено сотрудничество с Государственным музеем изобразительных искусств имени А. С. Пушкина и совместный масштабный проект по консервации шедевра Ван Гога «Красные виноградники в Арле. Монмажур». Слоган LG SIGNATURE – «Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство» – воплощает прикосновение к прекрасному через цифровые ресурсы. Так, во время творческой встречи будущие коллеги обменивались личным мнением ведения медиапроектов, дискутировали на тему социокультурных и волонтерских трендов современности, а также обсуждали изменения медиаиндустрии в условиях стремительной цифровизации.
Благодаря лекции о 14-летней программе LG в области донорства крови, которая включает такие социальные проекты, как футбольный («#LGПередайПасДобра»), «Воздушный марафон добра», «Поезд инноваций и добрых дел», марафон «Технология добра» на корабле, будущие коммуникаторы изучили, как реализовывать самые широкомасштабные проекты в области здравоохранения.
Мероприятие завершилось оживленной дискуссией с аудиторией. Профессорско-преподавательский состав вуза поблагодарил Татьяну за интересную и насыщенную лекцию, в ходе которой будущие PR-специалисты освоили современные коммуникационные инструменты для продвижения бизнес-проектов.
