Хочу на необитаемый остров
В современную эпоху, когда уровень и темпы развития материальной культуры опережают уровень сознания людей и их духовной культуры в целом, возрастает ответственность каждого человека за свои действия. Нарушена гармония связи рационального и иррационального в сознании людей. Все меньше и меньше общество отдает предпочтение духовным ценностям, т.е. тому, что делает человека человеком.
Современная цивилизация как единый организм представляет собой синтез различных процессов, которые находятся в тесном взаимодействии как внутри системы, так и вне нее. Порой открываются неожиданные проявления, которые имеют совершенно иные способы взаимодействия с окружающим миром.
Проектируя любой объект или процесс, в настоящее время невозможно ставить задачу узко в рамках всего лишь рабочей функции объекта проектирования. Необходимо формировать идею проектирования комплексно в контексте общего состояния цивилизации
Для того, чтобы прочувствовать интуитивно непредсказуемое, необходим комплекс новых методов мышления, чутье и развитая интуиция.
Одним из таких методов мысленно-чувственного анализа является синектика - совместимость несовместимого. На первый взгляд это парадокс, с точки зрения рационалистического мышления. Синектика - это поиск аналогий на различны уровнях, как логическом, так и эмоциональном. Казалось бы, совершенно различных, несовместимых объектов и систем.
Все выдающиеся открытия в области науки, искусства и других сферах совершались, не отвергая синектический метод анализа и, как правило, принимались современниками не сразу. В философии есть такая категория, как готовность допустить. Отвергая то, чего мы не понимаем, мы не можем продвинуться на более высокий уровень в своей деятельности и в сознании.
Впервые акцентировал внимание на синектике, как методе развития креативных способностей, Уильям Гордон в середине ХХ века (США). Целенаправленно синектический метод применяется в обучении студентов кафедры «Экономика и управления на промышленном предприятии» на факультете маркетинга, менеджмента и предпринимательства. Синектический метод мысленно-чувственного анализа способствует процессу разрушения стереотипов в нашем сознании, без которого нет креативности, нет создания чего-то нового.
Цивилизованность общества - это хорошо или плохо? На первый взгляд это хорошо. Мы можем быстро перемещаться в пространстве, черпать огромное количество информации, передавать ее на большие расстояния, потреблять материальные блага. Одним словом, жить в комфортны условиях. Таким образом, с точки зрения нормального обывателя, все хорошо (обывательский стереотип).
На протяжении многих лет растут потребности людей в материальных благах. И их удовлетворение – одна из главных задач современной цивилизации. Это вроде хорошо, без этого невозможно существовать. Но существуют и негативные стороны данного процесса, заложником которого и является современная цивилизация. За решением каких-то частных проблем общество не видит общего положения, порождающего макро проблемы, ставящие под угрозу существование человека, как биологического вида. Загрязнение окружающей среды оказывает разрушительное воздействие на соматическую систему человека и вызывает также массовые психотропные воздействия. Таким образом, нарушается главная мера деятельности людей - движение от общего к частному.
По прибытии в Бухару у всех членов нашей группы наблюдалось раздражение слизистых оболочек глаз и горла. Нам объяснили, что виной этого является соль, которую принесли воздушные потоки с Аральского озера.
Дело в том, что впадающие когда-то в Арал реки Амударья и Сырдарья, по полноводности не уступающие Волге, просто не доходят до озера, а разбираются на, так называемые, оросительные системы. Донное ложе Арала обнажилось наполовину и представляет собой гигантский солончак с не уплотнившейся солью, которую и разносит ветер далеко за пределы региона. Итог - оросительная система работает плохо, у жителей региона появились страшные заболевания, связанные с исчезновением озера. Это наглядный пример бездумного подхода к решению вроде благих задач, причем на государственном уровне.
Недостаточное внимание к фундаментальным наукам порождает неожиданные проявления негативных тенденций взаимодействия человека с такими макросистемами, как природная среда и материально-вещественная сфера.
Если негативные тенденции на уровне взаимодействия с природной средой более-менее очевидны, то другие уровни взаимодействия носят скрытый характер, особенно на уровне информационных коммуникаций.
Здесь задействована эмоционально-чувственная сфера восприятия человеком мира, представляющая особую сложность для исследований и прогнозирования. Несмотря на всю сложность, хорошо изучены проблемы восприятия человеком цвета, звука, пространства и других воздействий, связанных с сенсорной системой. Хорошо известны факторы, благотворно влияющие на эмоционально-чувственную систему человека, и факторы, угнетающие и разрушающие ее.
К великому сожалению все эти факторы недостаточно учитываются, а иногда и совсем игнорируются при разработке информационных коммуникаций на макро и микро уровнях. Возьмем, к примеру, телевидение и Интернет. Если просмотреть подряд несколько видеоклипов, то можно получить сильный нервный стресс. Виной этому будет очень частая смена кадров, цветовых пятен, разрушающих зрительный канал, вследствие исключения зрительной адаптации. Реакция организма будет проявляться в виде раздражительности, иногда агрессивности, физического утомления и других непредсказуемых негативных проявлений. Можно предположить, что существует множество не известных факторов, негативно влияющих на эмоционально-чувственную систему человека.
При проектировании информационных систем применяется большой диапазон средств воздействия на человека, чем нарушается количественная мера влияния на уровне эмоционально-чувственного стимула. Как следствие, эмоционально-чувственный резонанс в виде стрессов, агрессивности и т.д. Видимо самое непредсказуемое проявление результатов, связанных с использованием Интернет технологий. Излишнее использование во временном масштабе компьютера выхолащивает духовную основу человека, разрушает сенсорные каналы и устанавливает, начиная с детского возраста, новые жизненные стереотипы, противоречащие сущности человека, вышедшего из природной среды.
В средствах массовой информации появляются данные об Интернет зависимости, которые по вредности ставятся на один уровень с алкоголизмом и наркоманией.
Самой популярной детской и не только детской игрушкой стал мобильный телефон, который исключает любование окружающим миром и другие традиционно человеческие занятия. Видимо в скором будущем появится термин «мобильниковая зависимость».
Пытаясь превратить пассивного покупателя в потенциального, реклама, пользуясь широким арсеналом средств, прессингует общество, создавая тем самым неотвратимый эмоционально-чувственный стимул высокой активности, что не может не сказываться негативно на человеке. В этой области, как и везде у нас, наблюдаются примеры непрофессионального подхода к проектированию рекламного продукта.
Примеров профессионально подхода в проектировании рекламы очень мало. В разрешении вышеуказанных проблем большая надежда на будущих специалистов в области маркетинга, которые, пользуясь наработанным опытом воздействия на человека информационными средствами, изучая и развивая его, будут выступать с законодательными инициативами, регулирующими с научной точки зрения коммуникационные технологии, как наиболее сложные и непредсказуемые по воздействию на человека.
Целью данной статьи является акцентирование внимания на такой макропроблеме, как информационное загрязнение культурной среды. Даже несмотря на то, что проблема является относительно новой в культурной деятельности человека, она уже требует решения со стороны человека.
